Рынок: 1) место купли-продажи товаров и услуг, заключения торговых сделок; 2) экономические отношения, связанные с обменом товаров и услуг, в результате которых формируются спрос, предложение и цена.
Структура рынков чрезвычайно многообразна. По виду продаваемого товара выделяют рынки сырья, материалов, драгоценностей, средств производства, недвижимости, потребительских товаров и услуг, информационного и интеллектуального (духовного) продукта, инноваций, капитала, валюты, ценных бумаг, труда, рабочих мест и рабочей силы. По масштабам охвата территории различают мировой, зональные, региональные, страновые рынки, а применительно к каждой стране – внутренние и внешние рынки. По соответствию правовым нормам различают также легальные (официальные) и нелегальные (теневые, черные) рынки. Рынки ценных бумаг, недвижимости и др. делят на первичные и вторичные, на которых происходит перепродажа ценных бумаг, недвижимости и др.
Рынок – условное место купли-продажи конкретного вида товара, заключения торговых сделок, которые осуществляются в определенных по интенсивности условиях конкуренции, с соблюдением этических и правовых норм и правил.
Рынок – понятие очень емкое, его функции многообразны:
ценообразующая, на основе закона спроса и предложения; посредническая между изготовителем (продавцом) и покупателем (потребителем); регулирующая отношения между продавцом, покупателем и органами власти; реализующая интересы рыночных субъектов; экономическая, переводящая полезность товара в денежное выражение; интегрирующая технические, экономические, правовые, организационные аспекты управления экономикой и другие интересы по всем уровням управления; информационная, по всем аспектам; стимулирующая неуклонное повышение качества объектов купли-продажи и всеобщую экономию ресурсов через закон экономии времени, закон конкуренции и другие механизмы; контролирующая соблюдение законодательства и других нормативных актов.
Рынок может быть совершенным и несовершенным. Модель совершенного рынка основана на предположении, что все участники торговых сделок действуют, руководствуясь исключительно экономико-правовыми принципами. Кроме того, для совершенного рынка характерны следующие условия:
все товары данного вида объективно однородны в отношении их качества, внешнего вида и упаковки (гомогенны), и цена однозначно сопоставима с определенным товаром; условия конкурентной борьбы одинаковы для всех продавцов и покупателей, отсутствуют какие-либо предпочтения пространственного, личностного и временного характера; прозрачность рынка: продавцы и покупатели имеют возможность полного обзора рынка, получения достаточной информации обо всех обстоятельствах ведения сделок (ценах, скидках, качестве товара, условиях поставки и платежей).
Характеристика различных форм рынков приведена в табл. 1, в которой формы монополистической конкуренции, олигополии и монополии относятся к несовершенной конкуренции
[16 с.156-157].
Таблица 1
Характеристика различных форм рынков
Параметры (признаки рынка) | Формы рынков | |||
совершенная или чистая конкуренция | монополистическая конкуренция | олигополия | монополия | |
1. Количество производителей | Много | Много, но товар каждого из них имеет существенные отличия | Мало (2-8) | Один |
2. Количество покупателей | Много | То же | Два и более | Один или несколько |
3. Сила конкуренции | Очень сильная | Сильная | Слабая | Отсутствует |
4. Доли на рынке | Малые | Малые | Большие | Весь рынок |
5. Доступ к рынку | Открыт | Затруднен | Затруднен | Блокирован |
6. Объем продаж | Определяется конкурентоспособностью и спросом на товар | Определяется конкурентоспособностью и сговором участников | Определяется конкурентоспособностью и сговором участников | Определяется спросом |
7. Политика ценообразования | На основе закона спроса и предложения | На основе спроса и конкурентоспособности | Определяется спросом и конкурентоспособностью | Определяется производителем (продавцом) |
8. Роль качества и конкуренции | Очень высокая | Очень высокая | Высокая | Определяется ситуацией |
9. Роль рекламы в продвижении товара | Высокая | Высокая | Очень высокая | Определяется ситуацией |
10. Норма прибыли производителя (ориентировочно) | Незначительная | 2-8 % | 8-20 % | Более 20% |
11. Эффективность использования ресурсов | Очень высокая | Высокая | Средняя | Низкая |
Источник. Р.А.Фатхутдинов Стратегический маркетинг 3-е издание, с.157.