Еще в начале XX века австрийский экономист И.Шумпетер показал, что монополия может представлять благо для общества. При определенных условиях может существовать эффективная монополия и эффективная конкуренция. Эти идеи изложены в его работах: «Капитализм, социализм и демократия», «Теория экономического развития» и др. И.Шумпетер считал, что монополия может возникнуть на основе активной конкуренции, что говорит о возможности их позитивного сосуществования. И.Шумпетер рассматривал экономику и конкуренцию в динамике, основанную на меняющихся экономических условиях, прежде всего, на меняющихся условиях производства товаров. Важным фактором конкурентоспособности, изменяющим эти условия, становятся нововведения. Под нововведениями (инновациями) И.Шумпетер понимает широкий круг новшеств. Это не только новые технологии, изменение традиционных способов производства, совершенствование качества продукта, но и менее радикальные преобразования, решения, используемые предпринимателем-новатором ради получения прибыли. Нововведениями являются: создание новых рынков, новых форм продажи товара и послепродажного обслуживания покупателей, сегментация рынков и др. Нововведения становятся важным средством конкуренции, поскольку изменяют не только технологии или создаваемые продукты, но и взаимоотношения производителей, структуру спроса, условия формирования издержек и цен. Результаты такой конкуренции оказываются более действенными, чем у традиционно принятой до этого ценовой конкуренции. Однако, вести такую конкуренцию могут только крупные фирмы, возникающие в результате концентрации производства. Они концентрируют в своих руках значительные финансовые ресурсы, могут осуществлять научные исследования, проводить эксперименты, внедрять крупные инвестиционные проекты. Дорогостоящие затраты, связанные с нововведениями, способны окупаться только при крупномасштабном производстве. Это значит, что крупные фирмы не только способны вести такую конкуренцию, но и становятся монополиями, могут извлекать монопольно высокие прибыли. Этот особый тип монополии И.Шумпетер отличал от монополий, основанных на привилегиях, данных государством, а также на собственности на особо редкие ресурсы и др. Такую монополию он называл эффективной, так как она предполагает активную конкуренцию. Стремление к монополии такого типа связано с повышением эффективности производства. Монопольная прибыль здесь выступает наградой за инновации. При этом монополия и монопольная прибыль преходящи, не могут существовать долговременно. Они исчезают по той же причине, что и появились, в результате следующих инноваций.
Подобные взгляды во второй половине века защищались и известным американским экономистом и социологом Д.К.Гэлбрейтом в работах: «Американский капитализм», «Новое индустриальное общество», «Экономические теории и цели общества» и др.